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小農鮮奶浪潮 奧丁丁市集公布三大現象、夏季熱銷TOP5榜單

【記者秦宸/綜合報導】

近年小農鮮奶蔚為風潮,民眾歷經2014年大廠食安風暴,食安意識抬頭,單一牧場、單一乳源無調整的小農鮮奶頓時成為市場焦點,崛起至今無論民眾支持度、各式小農鮮奶品牌皆逐年增加,深受民眾喜愛。奧丁丁市集多年來與各地酪農合作,迄今合作逾16家牧場,今分享平台觀察三大現象,並公布平台夏季熱銷TOP5小農鮮奶。

以推廣台灣商家與小農聞名的生鮮食品電商奧丁丁市集,自2014年成立至今持續推廣小農鮮奶,同年推出台灣鮮奶地圖、2020年推出全台首創小農鮮奶箱,今旗下合作逾16家牧場,涵蓋明全牧場、永榮牧場、主恩牧場、崙頂牧場、五梅牧場、禾香牧場、進士牧場等,各家小農鮮奶由在地牧場自產自製,單一乳源、無成分調整、無添加、無混乳,在不同牛隻與環境條件下,誕生各款風味獨具的限定乳品。

台灣鮮乳地圖-https://bit.ly/462qm9X
小農鮮奶箱-https://bit.ly/45H8wcZ

現象一:小農鮮奶受青睞  開學季家庭訂單成長六成多  企業訂閱逐年提升

奧丁丁集團行銷公關總監王馨慧分享,「這幾年小農鮮奶受消費者喜愛,一年四季都會訂購,除大眾所知的鮮奶於夏季熱銷,我們觀察到一個有趣現象,每逢開學前夕,平台就會湧入小農鮮奶訂單,許多家長們因重視食安、食源與孩童健康,於開學前訂購多期小農鮮奶,作為孩子求學期間日常營養攝取來源之一,近期正值新學期開學,我們開設開學專區,八月小農鮮奶訂單量為今年至今銷售高點,業績相較於前一月份成長六成多。」

奧丁丁市集分析平台小農鮮奶消費者輪廓,以家庭戶為大宗,近三年佔整體用戶七至九成,特別的是近年出現不少企業主動詢問小農鮮奶,透過訂購小農鮮奶於辦公室冰箱擺放,為職場同仁提供休憩飲用飲品,作為公司福利之一,2023年企業佔奧丁丁市集整體小農鮮奶訂單約兩成。

現象二:品牌意識抬頭  小農鮮奶時代百花齊放

過去國內乳品市場,少數大廠市占約八成,各地酪農銷售與生計多受制於大廠。隨著食安事件爆發,全民更加注重食安與食源,加上小農品牌意識抬頭,市場逐漸發展出各式小農鮮奶品牌,如:彰化秀水主恩牧場「主恩鮮乳」、嘉義中埔永榮牧場「老爹鮮乳」、台南佳里禾香牧場「禾香鮮乳」、雲林四湖明全牧場「明全鮮乳」、屏東萬丹崙頂牧場「丹醇鮮乳」等各地特色小農鮮奶。

隨著消費者支持度逐年提升,如今獨立運作的酪農突破過往銷售困境,各式小農鮮奶於超市量販、便利商店、電商平台均可輕鬆購得,銷售營生之餘更能經營自有品牌,並陸續受邀與實體通路、連鎖飲品、食品產業等跨界推出系列小農鮮奶產品,改變台灣乳品市場面貌,寫下小農鮮奶時代。

現象三:消費者高黏著度  七成長期購買特定小農鮮奶

奧丁丁市集合作逾16家牧場,牧場分布各縣市,北至新竹,南至屏東,各地牧場在不同牛隻與環境條件下,生產出風味獨具的乳品,清爽奶香「明全鮮乳」、香醇甘甜「綠光鮮乳」、奶香濃厚「進士鮮乳」、順口清香「老爹鮮乳」、濃郁自然甜味「主恩鮮乳」、清爽鮮甜「五梅鮮乳」、奶香餘韻「禾香鮮乳」,每一款小農鮮乳都各具特色與風味。

奧丁丁市集提供多元乳品供消費者選擇,現階段共12款小農鮮乳、9款鮮羊乳,自牧場新鮮寄送,並提供消費者多元方案。任搭任選小農鮮奶箱、單一牧場單次訂購、單一牧場長期訂閱,方便消費者依自身需求安排配送頻率,如一週一次、兩週一次、兩個月一次等,長期訂閱享折扣,Premuim會員更享有單單九折優惠。

奧丁丁集團行銷業務代表高婉毓分享,「奧丁丁市集累積大量小農支持者,在小農鮮奶銷售方面,我們發現消費者逐年出現黏著度,近兩年站內逾六成消費者長期訂購特定牧場,長期支持所愛的小農鮮奶品牌,近三成消費者則在不同牧場間交錯訂購,嘗試多元小農鮮奶風味。」

2023小農鮮奶再躍市場關注焦點 牧場業者現身說法

面對2025年紐西蘭液態乳零關稅進口,小農鮮奶再度成為市場焦點,「老爹鮮乳」曹老闆分享:「我們目前已戰戰兢兢準備迎接即將到來的衝擊,在生產端我們能提供高品質鮮乳,但在價格端絕對沒有優勢,我們能做的就是在品嚐風味、飲用體驗做出差異以及變化,譬如「老爹鮮乳」多年前首先採用歐美國家盛行的低溫殺菌專業技術,推出無添加任何外加成分的鮮奶,完整保留生乳營養,乳鐵蛋白、乳球蛋白含量高出市售鮮乳,更富含免疫球蛋白。」

曹老闆分享「老爹鮮乳」初衷為在生產端做出最佳管理,在銷售端提供最實惠價格給民眾,他提到:「這幾年我們家裡有新生成員加入,鮮奶自然是營養來源之一,鮮奶提供給消費者與家人共同品嚐,對此我們有責任嚴格把關好我們的品質,讓大家喝到優質、健康、營養的鮮乳,接下來我們也會開始慢慢推出小農鮮奶週邊產品,也希望大家多多支持。」

「綠光鮮奶」迷客夏品牌長呂采如分享:「因氣候、設備及飼料因素,台灣鮮乳對比進口乳源雖沒有價格優勢,但在地化飼養,相較於外國進口能大幅降低運輸所產生的碳放排量,同時消費者還能享用到最新鮮、高品質的鮮奶。未來結合台灣引以為豪的科技物聯網與AI技術,將大幅改善酪農生產效率,進而推升鮮乳質量,加強台灣在地鮮乳的品牌差異化與品質優勢,相信民眾將樂於支持在地酪農產業。」

「綠光鮮奶」採牧場源頭科學化管理、以動物友善作為飼育方針,乳品成分100%無調整,每批乳源嚴謹檢測把關,超越政府標準A級,並透過獨特製程,讓口感更加溫醇。採用專業收乳車,全程7°C冷藏保鮮運送至工廠殺菌及包裝,一條龍處理減少外部汙染,生產出自然鮮甜的高品質鮮奶,完美呈現鮮乳風味與口感。

2023奧丁丁市集夏季熱銷小農鮮奶TOP5

圖說:明全牧場「明全鮮乳」。

熱銷TOP1--明全牧場「明全鮮乳」

明全牧場位於雲林四湖,牧場成立數十年來,每天固定早晚兩次例行性清潔、每週廠區消毒,嚴格控管牛隻營養,除了餵食牛隻的飼料草隔餐不再食之外,更另外栽種高達25公頃的新鮮牧草園,讓每頭牛都有足夠運動空間,堅持以最高標準牧場管理,生產無調整純鮮乳。

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圖說:永榮牧場「老爹鮮乳」。

熱銷TOP2--永榮牧場「老爹鮮乳」

來自嘉義的永榮牧場是全台極少數採用低溫殺菌技術所生產的鮮乳,經交通大學檢驗認證,鮮奶完整保有鮮乳中重要的營養之一「β乳球蛋白質」,意即包含乳鐵蛋白與免疫球蛋白等。根據各界醫學研究,乳鐵蛋白能有效提升腸道免疫力,對吸收能力不好或時常感冒的幼童尤其重要。老爹鮮乳經檢驗證實其營養價值非常接近生乳成份,此研究結果更曾發表於畜產業知名的國際期刊「乳品新知 Journal of Dairy Science」上,廣受熱烈迴響。

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圖說:五梅牧場「五梅鮮乳」。

熱銷TOP3--五梅牧場「五梅鮮奶」

五梅鮮奶乳源來自六腳鄉五梅畜牧場,為全台少數曾獲頒農委會評選特優五梅獎酪農所經營的牧場,除牧場環境無污染,牧場特別引進來自以色列的高科技牛隻健康管理系統,透過無線傳輸監控環,精準掌握每頭牛隻的飲食、活動與健康狀況,同時針對個別牛隻狀況給予最適當的照顧,因此生產最優質的特A級生乳。

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圖說:主恩牧場「主恩鮮乳」。

熱銷TOP4--主恩牧場「主恩鮮奶」

擁有50多年歷史的彰化主恩牧場,目前傳承至第二代柯豐正與第三代柯啓蔚,父子同心經營,結合專業獸醫,導入科技工程,提升乳牛健康與牧場管理,從食源控管品質,自種有機栽種的牧草餵養牛媽媽,乳品風味深獲消費者信賴,每一滴100%純甜奶香都是用心的結晶。

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圖說:崙頂牧場「丹醇鮮乳」。

熱銷TOP5--崙頂牧場「丹醇鮮乳」

崙頂牧場郭老闆原任職於科技業,轉職後秉持工程師務實、科學的精神,利用所學專業配合電腦作業,自行研發並改良牧場自動化設備,透過一整套科技化SOP流程,大幅提升鮮乳品質,並於飼料中添加益生菌、維他命、礦物質,搭配營養軟體進行胺基酸平衡計算,讓乳牛有更均衡的營養,持續生產出營養均衡的優質鮮乳,生產出香純濃郁、順口美味的丹醇鮮乳。

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台灣郵報原始網址:小農鮮奶浪潮 奧丁丁市集公布三大現象、夏季熱銷TOP5榜單

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