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時尚膠囊:從Chloé到H&M,跨界合作引爆時尚潮流

文/袁青

每天,吞一粒維他命膠囊,好一個「元氣」的一天。

有濃縮精華之意的「膠囊」,如今己被時尚圈用作琅琅上口的一種「聯名」策略了。

話說,明星名流聯名不是新鮮事,但一向孤僻的安潔莉娜裘莉Jolie和法國女裝Chloé推出聯名膠囊。這雙重「精華液」的作用有多教人驚喜之外,總還有一些Do Something的期待。


向來甜美、浪漫的Chloé對聯名也很有個性;曾與EON、歐美二手精品網站Vestiaire合作,推行數位認證碼,確保商品真實性、追溯生產過程,並支援保養、維修服務的紀錄與追蹤。果然,裘莉姐與Chloé的聯名膠囊,不僅止於舒適和美麗。而是希望收入,「用在為裁縫和工匠建立學徒制。」


「膠囊系列」最早追溯到70年代英國⼀家雜貨鋪,率先使⽤了 Capsule Wardrobe(膠囊衣櫥)作為銷售特定系列名稱。某個程度是視為相當於“基本款”,意味不過時的經典系列。


1985年美國設計師 Donna Karan 先推了⼀個包含了七款常⽤單品的膠囊系列,此後眾多品牌紛紛效仿;現在膠囊系列儼然成為跨界合作的代名詞。
對於「膠囊」一詞的貢獻,還有超模Kate Moss 與 TOP SHOP 的合作,連續做了好幾個季節,好幾個系列的成功案例。


之後,H&M 設計師聯名系列都以「膠囊」為名,從大牌如 Karl Lagerfeld到 Alexander Wang x H&M;每每開售前⼀晚就露宿排隊搶貨的粉絲們的推波之下,借品牌和設計師(或者名⼈)合作之名的「膠囊」,某種程度就等於未演先轟動的一種「名利雙贏」的行銷了。

報新聞原始網址:

時尚膠囊:從Chloé到H&M,跨界合作引爆時尚潮流

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