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「時尚接班?」

文/袁青

時尚界終於開始為真的為接班人問題認真思考?從容交棒和措手不及繼任,會是一種行銷策略嗎?
最近Dries Van Noten宣布辭職並將棒子和平交給新人。據說 Michael Kors 也在考慮各種移交的可能人選。

Michael Kors

⁠但說起90年代,時尚圈以設計者的名字作為品牌,所謂「設計師品牌」堀起以來,己行之有年;但Jil Sander被Prada併購後,最又被日本人接手,幾經易手的命運,可悲的是,到頭來設計師本尊居然不能使用「自己的名字」為品牌?

紐約,紐約- 10 月5 日:(LR)卡羅琳娜·海萊拉(Carolina Herrera) 和韋斯·戈登(Wes Gordon) 於2023 年10 月5 日在紐約市林肯中心大衛H. 科赫劇院出席紐約市芭蕾舞團2023 年秋季晚會。(賈里德·西斯金/帕特里克·麥克穆蘭拍攝,蓋蒂圖片社)Gettyy image

⁠但2000年,法國老字號LV 和DIOR出人意外地宣布由美國設計師接手的策略,消息傳出,一片嘩然,不但引發全球對於品牌換手的大肆報導,獲得免費宣傳,事實証明,此舉也為垂垂老矣的老字號注入不同文化刺激,迎來未演先轟動的雙贏,兩相對照之下,真是不可同日而語。

Dries Van Noten 春2017
Dries Van Noten 2019秋冬系列

但說起時裝繼承設計的話題,仍活躍於業界的義大利大腕亞曼尼就是「老神在在」,無論怎麼激或是各種臆測,老人家對接棒之事,總是三緎其口,教人不解,但懸在那的?也成為圈內討論的新聞話題。
「在適當的時候,我們將宣布誰將繼續這個故事,」時尚精品市場大權在握的集團,通常都會以一份聲明表示,發出正在尋找繼任者的風聲。其實這只是一個晃子,因為高層早己悄悄啟動計劃,針對創始設計師的退位人選做了最好的盤算。

Dries Van Noten PFW SS 2012
Dries Van Noten PFW SS 2018


2020年任命Raf Simons 為 Prada 「聯合創意總監」的模式,不但對於接班有新的出路也間接形成合作雙方帶來不少知名度的效應,而且至少目前看來,引發見仁見智的"連手"結果和反應是正面的。也因此Van Noten 和 Kors 接班人相関消息人士稱,這也許不失為一種新的接班的關鍵。

Raf Simons與Miuccia Prada

其實回頭,早在1997 年,Emanuel Ungaro 就聘請了Giambattista Valli 與他一起工作,這位出生於羅馬的年輕設計師最終被任命為創意總監,並於2001年從器牌創始人手中接過權力,不過,最後只落得持續兩年的壽命。⁠



來自WWD 爆料,由西班牙 Puig 集團控股的Dries Van Noten,似乎己採取類似策略,創始人短期聘請設計師 Wes Gordon 作為助手,然後在適當時機從容完成移交設計大權。不過即使設計師本人Dries Van Noten宣稱退位後,他會從事重來沒有的經歷⁠?

但在一片婉惜中,倒還是第一次從來自消費者身上感受到品牌換人做的感傷,相信一向不太露臉,低調又神祕的「比利時六君子」之一的Van Noten,應該也值了!

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報新聞原始網址:「時尚接班?」

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