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網文、網劇、網遊!大陸「新三樣」何以風靡全球

大陸「新三樣」風靡全球,不少陸劇在國際串流媒體平台播出都是神劇,不輸韓劇。圖為近日收官的《慶餘年〉2。圖/騰訊視頻截圖

近日,《慶餘年》第二季收官,該劇在播出期間,不僅突破站內有史以來最高紀錄,央視收視率達1.07%,且成為美國線上串流媒體平台Disney+有史以來播出熱度最高的大陸劇。過去大陸的「包餃子、打太極、學漢語」被稱代表中華文化的「老三樣」,如今大陸的網文、網劇及網遊,竟風靡全球成為「新三樣」。

就在《慶餘年》第二季收官之際,《人民政協報》引述《2023中國網路文學出海趨勢報告》顯示,截至去年10月,海外門戶起點國際(Web Novel)已上線約3600部中國網路文學翻譯作品,和3年前相較增長110%。其中,《許你萬丈光芒好》《抱歉我拿的是女主劇本》《天道圖書館》等9部翻譯到海外的作品,閱讀量破億。

此外,米哈游旗下原創國產遊戲《原神》也乘風破浪,成功出海,上線僅3個月,全球下載量近3700萬次。

縱觀近數年,「新三樣」在國際取得的戰績,可用勢如破竹來形容。網路文學方面,據報導,2023年海外原創網路文學作品約62萬部,中國網路文學作品海外使用者超2.3億,翻譯語種達20多種,覆蓋全球200多個國家和地區,出海市場規模超40億人民幣,內容已形成15個類別100多小類,都市、西方奇幻、東方奇幻、遊戲競技、科幻是前五大題材類型。網路文學成為中華文化海外傳播體系的重要組成部分。

網劇方面,如今已擺脫過去「走出海外只能靠古裝劇」窠臼,包括古裝、仙俠、懸疑、都市、家庭多題材全面開花。同時,讓觀眾愛不釋手的「微短劇」,因強烈的戲劇衝突、快節奏剪輯手法,不僅在大陸收穫一批「死忠」,在海外粉絲也超多。

大陸「微短劇」也超夯,不少已行銷外,圖為反應當代城市現象的「不止是合租的關係」。圖/取自中國青年報

網遊方面,報告顯示,去年大陸自主研發的遊戲,海外市場實際銷售收入為163.66億美元,規模連續5年超千億人民幣。外界好奇,何以「新三樣」能吸引全球目光?

「題材齊全,龐大的作品數量,透過廣大中國網友的檢驗,是『新三樣』在海外成功的基礎」,身兼政協委員的北大中文系教授張頤武說,「網路文學作為最早出現在中國的文化樣態,也是較早在海外風行的文化產品,它題材齊備、數量大,同時因較強互動性,隨著語言障礙逐步突破,成功打開海外市場並佔有一席之地。」

在張頤武看來,當前「新三樣」外銷和過去傳統行銷方式截然不同,「新三樣靠的是市場競爭力、產品吸引力及與受眾有效互動,它們的文化複雜性相對較低。同時,這些帶有『中國基因』的文化產品在外銷過程中經過本土化改造,很快便俘獲一批受眾。」

在身兼政協委員的新疆「新的社會階層人士聯誼會」常務副會長海尼紮提.托呼提看來,「這主要得益大陸全媒體國際傳播的IP運營能力。」他認為,近年來,依靠數位技術和文化產業政策紅利,《江南百景圖》《原神》《鬥羅大陸》等眾多優質IP有效推動了中華文化的外銷。「《鬥羅大陸》這部網路文學目前已成長為擁有動漫、動畫、廣播、電視劇、遊戲等多種媒體形式產品的熱門IP。這表明IP運營這一新產業發展模式,可能成為推動中國與世界各國文明互鑒的一條可行路徑。」

大陸網遊也受到大眾歡迎,如解構蘇州城市的「江南百景圖」擁有眾多玩家。圖/取自九遊

中國作協副主席閻晶明以網路文學「出海」舉例說,網路文學因更接地氣的表達方式、更長的作品篇幅,及更具故事性、娛樂性、互動性的顯著特點,成為國際受眾瞭解中華文化,觀察中國生活樣態的視窗。「像中醫、武術這類題材的網路文學作品之所以受歡迎,就是他們可通過這些作品近距瞭解中華文化。」

文化產品想要出海,拓寬傳播管道最關鍵。《文化政協報》認為,「新三樣」在出海初期,主要借助國外已有傳播和交流平台實現海外推廣,即「借船出海」。以網劇為例,常常在大陸播出取得較大反響後,被國外媒體平台購買版權進行播出,如《蒼蘭訣》在大陸成功播出,被韓國媒體買下版權,並在串流媒體平台全球上線。

「蒼蘭訣」在大陸成功播映後,已被韓國買下版權播出。圖/取自網易

不過,隨著文化產品數量、品質快速提升,大陸相關文化產品已開始選擇更加自主的傳播方式,如透過搭建線上平台、建立海外基地、打造自有品牌等方式,「造船出海」已成為各類文化產品出海新路徑。如騰訊視頻、芒果TV、Bilibili分別打造國際版在海外上線,將自有內容同步上線國際版。此外,隨著微短劇在海外風行,越來越多應用程式相繼上線。資料顯示,截至今年2月底,已有40多款短劇應用試水海外市場,累計下載量近5500萬次,內購收入1.7億美元。

海尼紮提.托呼提表示,「借船出海」階段,因海外平台擁有大量穩定受眾,可通過較低成本快速觸達受眾,但缺乏主動權。「我們的產品處於『被挑選』狀態,甚至有時可能因不符合平台要求等原因遭下架。『造船出海』就讓我們多了很多主動權,通過精準把握海外市場的需求和趨勢,創作出更符合當地文化形態的產品,實現產品的廣泛傳播。」

梅花新聞網

台灣郵報原始網址:網文、網劇、網遊!大陸「新三樣」何以風靡全球

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